Las redes sociales, como ejemplo de la web 2.0, permiten a sus usuarios interactuar y colaborar entre sí a diferencia de los antiguos sitios web estáticos donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de los contenidos que se han creado para ellos. Mucho se ha escrito ya sobre las posibilidades de la interacción en línea a la hora de promocionar y dar a conocer un producto; Y, por mucho que el ballet sea un arte efímero, los bailarines y sus compañías no lo son, y son conscientes de que darse a conocer atraerá a nuevo público.
Balletómanos 